Hoeveel moet men verwachten te betalen voor een diamanten verlovingsring? Terwijl huwelijksvoorbereidingen gebonden zijn aan tradities, zijn er vreemd genoeg geen specifieke regels voor de kosten van een verlovingsring.
In tegenstelling tot veel huwelijksgebruiken, zijn verlovingsringen een vrij recente toevoeging. Hun oorsprong is verre van romantisch, want ze werden zelden aangeboden, zelfs niet aan de elite. De traditie van het aanbieden van een verlovingsring, versierd met een diamant, kwam tot leven in de jaren dertig, geboren uit de strategische geesten bij De Beers. Dit gevestigde diamantkartel creëerde op slimme wijze een nieuwe markt door te suggereren dat de kosten van zo'n ring gelijk moesten zijn aan een maandsalaris.
Het succes leidde tot een stijging van de diamantprijzen, vooral vanaf de jaren tachtig, toen mannen over de hele wereld op zoek gingen naar diamantairs voor deze kostbare stenen. De marketingstrategie van De Beers evolueerde toen en stelde voor dat een verlovingsring twee maandsalarissen moest kosten, met de bewering dat hij de toekomstige levensstijl van de toekomstige bruid symboliseert.
Deze marketingstrategie roept de vraag op: hoeveel betalen we vandaag eigenlijk voor een verlovingsring? Volgens een studie van de Britse verzekeraar Liverpool Victoria ligt de gemiddelde kostprijs rond de 1500 euro, wat voor de meesten ongeveer overeenkomt met drie weken loon. Amerikanen zijn echter bereid om meer te investeren. Bain & Company melden dat een gemiddelde Amerikaan het dubbele betaalt, wat neerkomt op een half maandsalaris.
Naast deze harde cijfers ligt er een meer tedere realiteit. Een verlovingsring, in het bijzonder een prachtig, handgemaakt stuk van Valquère, resoneert als een investering van een unieke aard. Het is niet alleen een investering gemeten in euro's, maar een investering in liefde - een bewijs van de essentie van het merk Valquère; een Statement Made. Een prijskaartje hangen aan zo'n diepgaand symbool zou wel eens onmogelijk kunnen zijn.