Hoe zorgen diamanten juwelen die men voor zichzelf koopt voor een revolutie op de wereldmarkt?
In de afgelopen tijd heeft de globale markt voor juwelen opmerkelijke schommelingen gekend. Er is echter een opkomende trend, namelijk self-purchasing, die de groei van diamanten en juwelen aanzienlijk ondersteunt. Mensen kopen steeds vaker diamanten en juwelen voor zichzelf en ontwikkelen zich zo tot een belangrijke speler in de luxe-industrie.
Vandaag de dag wordt een derde van alle verkopen in de VS toegeschreven aan persoonlijke aankopen. Dit consumentengedrag creëert een positief rimpeleffect in de markt en zorgt voor een bredere groep potentiële kopers. Volgens een onderzoek uit 2018 van MVI Marketing kocht 51% van de 1001 vrouwelijke respondenten regelmatig diamanten en juwelen voor zichzelf. Hoewel dit slechts een steekproef is, is het een indicatie van de veranderende consumentendemografie in de luxemarkt.
Wie zijn deze individuen en waarom kopen ze diamanten of juwelen voor zichzelf? Het zijn vooral economisch sterke, onafhankelijke vrouwen tussen 25 en 45 jaar die niet langer wachten tot iemand anders hun wensen vervult. De belangrijkste redenen om iets zelf te kopen zijn: de vrijheid om te kiezen wat ze zelf mooi vinden, de mogelijkheid om het zich te veroorloven en het vieren van persoonlijke of professionele mijlpalen. Zelf iets kopen is een bewijs van hun onafhankelijkheid en zelfvertrouwen geworden, bovendien is het cultureel geaccepteerd en geeft het een nieuwe vorm aan de wereldmarkt.