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自購鑽飾如何徹底改變全球市場？

近年來，全球珠寶市場經歷了顯著的波動。然而，一種新興趨勢 - 自購 - 正顯著促進鑽石和珠寶的增長。越來越多的人沉迷於為自己購買鑽石和珠寶，成為奢侈品行業的一股強大力量。

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自購對全球市場的影響

如今，在美國的銷售額中，有相當三分之一是來自於自行購買的行為。這種消費行為在市場上產生了積極的漣漪效應，釋放了更廣泛的潛在買家人群。根據 MVI Marketing 2018 年的調查，在 1001 位女性受訪者中，有 51% 經常沉溺於自行購買鑽石和珠寶行為。雖然這只代表一個樣本，但卻顯示了奢侈品市場消費人口結構的變化。

新奢華：自購鑽石

那麼，這些自行購買的人是誰，他們為什麼要為自己購買鑽石或珠寶呢？主要來說，她們是經濟能力強、獨立的女性，年齡介於 25 到 45 歲之間，不再等待別人來滿足自己的慾望。自我購買的主要原因是：自由選擇自己喜歡的東西、有能力負擔，以及慶祝個人或職業里程碑。自我購買已經成為他們獨立和自信的證明，而且在文化上已被接受，並正在重塑全球市場。

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Fabienne Rauw