現在、米国の販売総数の3分の1は、自己購入によるものです。この消費者行動は、市場にポジティブな波及効果をもたらし、潜在的な購入者の層を広げています。MVIマーケティングによる2018年の調査によると、1001人の女性回答者のうち51%が、定期的にダイヤモンドやジュエリーを自分用に購入していることが分かりました。これはサンプルに過ぎませんが、高級市場における消費者層の変化を示すものです。

では、自分自身のためにダイヤモンドやジュエリーを購入する人々はどのような人たちなのでしょうか？ まず、経済的に自立した25歳から45歳までの女性が挙げられます。彼女たちは、もはや誰かが自分の望みを叶えてくれるのを待つことはありません。自分へのご褒美購入の主な理由は、自分の好きなものを自由に選べる、それを購入できる経済力がある、個人的または仕事上の節目を祝う、といったものです。自分へのご褒美購入は、彼女たちの自立と自信の証となり、さらに、文化的に受け入れられ、グローバル市場を再形成しつつあります。

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