Pırlanta bir nişan yüzüğü için ne kadar ödemek gerekir ? Düğün hazırlıkları geleneklere bağlı olsa da, garip bir şekilde, nişan yüzüğünün maliyetini düzenleyen belirli bir kural yoktur.
.
Tarihte Beklenmedik Bir Dönemeç
Birçok düğün geleneğinin aksine, nişan yüzükleri oldukça yeni bir eklentidir. Seçkinler arasında bile nadiren takıldığı için kökeni romantik olmaktan uzaktır. Pırlanta ile süslenmiş bir nişan yüzüğü hediye etme geleneği otuzlu yıllarda De Beers'in stratejik beyinleri tarafından hayata geçirildi. Bu yerleşik elmas karteli, böyle bir yüzüğün maliyetinin bir aylık maaşa eşit olması gerektiğini öne sürerek akıllıca yeni bir pazar yarattı.
Elmas Fiyatlarının Yükselişi
Bu başarı, özellikle seksenli yıllardan itibaren, dünyanın dört bir yanındaki erkeklerin bu değerli taşlar için elmas tüccarlarını aramaları nedeniyle elmas fiyatlarının yükselmesini teşvik etti. De Beers'in pazarlama stratejisi daha sonra evrim geçirerek bir nişan yüzüğünün iki aylık maaşa mal olması gerektiğini öne sürdü ve bunun müstakbel gelinin gelecekteki yaşam tarzını simgelediğini iddia etti.
Şimdi Ne Kadar?
Bu pazarlama stratejisi şu soruyu akla getiriyor: Günümüzde bir nişan yüzüğü için gerçekte ne kadar ödüyoruz? İngiliz sigorta şirketi Liverpool Victoria tarafından yapılan bir araştırmaya göre ortalama maliyet 1500 Avro civarında, yani çoğu kişinin üç haftalık maaşına denk geliyor. Ancak Amerikalılar daha fazla yatırım yapmaya istekli. Bain & Company, ortalama bir Amerikalının bunun iki katını ödediğini ve bunun da yarım aylık maaşına denk geldiğini bildiriyor.
Gerçek Yatırım
Bu sert rakamların ötesinde daha hassas bir gerçeklik yatıyor. Bir nişan yüzüğü, özellikle de Valquère adresinden alınan zarif, el yapımı bir parça, benzersiz nitelikte bir yatırım olarak yankı uyandırır. Bu sadece Euro ile ölçülen bir yatırım değil, Valquère'in marka özünün bir kanıtı olan aşka yapılan bir yatırımdır. Böylesine derin bir sembole fiyat biçmek imkansız olabilir.
-
Fabienne Rauw
- Valquère Antwerp
- Linkedin profilim - Bana ulaşın
