In de jaren 1930 was er een economische crisis in de Verenigde Staten en een groot deel van Europa als gevolg van de beurskrach van 1929. De crisis, die deels te wijten was aan de naoorlogse overproductie in de landbouw en de snelle toename van industriële mechanisatie, leidde tot een daling van de diamantverkoop. Toekomstige bruiden verkozen praktische zaken, zoals een wasmachine of een nieuwe auto, boven een diamanten verlovingsring. Diamanten gigant De Beers had een nieuwe kijk nodig om de verkoop van diamanten te stimuleren.

De Beers deed een beroep op de expertise van marketingbureau N.W. Ayer & Son. Na uitgebreid consumentenonderzoek ontdekte het bureau dat het oproepen van sentiment voor zowel hun diamanten als hun advertenties de doorslag gaf. De emotionele waarde van een diamant bood een uniek verkoopvoorstel dat door geen enkel ander product kon worden betwist. N.W. Ayer & Son stelde een gewaagd doel: een scenario creëren waarin bijna elke huwelijksaanzoeker zich verplicht voelde om zijn of haar aanzoek te bezegelen met een diamanten verlovingsring.

Frances Gerety, de copywriter van De Beers, schreef maandelijks brieven aan kranten waarin ze gedetailleerd inging op de diamanten juwelen van Hollywoodsterren. In 1947 schreef Frances de iconische zin 'A diamond is forever' bij een afbeelding van een diamanten verlovingsring. Na de lancering van deze campagne wilde elke Amerikaanse vrouw een diamanten verlovingsring, waardoor de slogan van De Beers in de annalen van de reclamegeschiedenis werd opgenomen. 


Bij Valquère verwerken we dit gevoel van traditie, luxe en emotionele vertrouwelijkheid in elk van onze handgemaakte diamanten juwelen. Onze in Antwerpen vervaardigde juwelen bieden je een investering in de eeuwigheid, een statement dat een nieuw soort luxe belichaamt, het perfecte symbool van je liefdesverhaal. Ontdek ons uitgebreide assortiment diamanten verlovingsringen of neem contact op met onze experts voor persoonlijk advies op maat.