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Seit wann gelten Diamanten als Symbol für die Ewigkeit? Warum benötigte die einst exklusive Diamantenindustrie eine Verjüngung? Welche geniale Marketing-Agentur veränderte die Wahrnehmung von Diamant-Verlobungsringen? Welche nachhaltige Kampagne hat die Rolle des Diamanten für De Beers entscheidend geprägt? 

Heute ist es fast selbstverständlich, dass ein Heiratsantrag in Verbindung mit einem diamantenen Verlobungsring gemacht wird. Doch Diamanten waren nicht immer die Norm. Einst waren sie ein Symbol der Opulenz, das den Wohlhabendsten vorbehalten war. Wie hat sich diese Wahrnehmung geändert? Welche Strategien wurden angewandt, um sicherzustellen, dass Diamanten und Verlobungsringe untrennbar miteinander verbunden wurden? 

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Das Bedürfnis der Diamantenindustrie nach Wiederbelebung

In den 1930er Jahren kam es in den Vereinigten Staaten und in weiten Teilen Europas infolge des Börsenkrachs von 1929 zu einer Wirtschaftskrise. Die Krise, die zum Teil auf die Überproduktion in der Landwirtschaft der Nachkriegszeit und die rasche Zunahme der industriellen Mechanisierung zurückzuführen war, führte zu einem drastischen Rückgang der Diamantenverkäufe. Künftige Bräute wünschten sich eher praktische Dinge wie eine Waschmaschine oder ein neues Auto als einen Verlobungsring aus Diamanten. Der Diamantenriese De Beers brauchte also eine neue Vision, um sein Diamantengeschäft wieder anzukurbeln.

Der Marketing-Maestro hinter diamantenen Verlobungsringen

De Beers beauftragte die Marketingagentur N.W. Ayer & Son mit ihrer Expertise. Nach einer umfassenden Verbraucherforschung kam die Agentur zu dem Schluss, dass der Schlüssel zum Erfolg darin lag, sowohl im Hinblick auf die Diamanten als auch auf die Werbung Emotionen zu wecken. Der emotionale Wert eines Diamanten bot ein einzigartiges Verkaufsargument, das kein anderes Produkt erreichen konnte. N.W. Ayer & Son setzte sich ein mutiges Ziel: ein Szenario zu schaffen, in dem sich fast jeder Heiratswillige gezwungen sah, seinen Antrag mit einem diamantenen Verlobungsring zu besiegeln.

Die zeitlose Kampagne, die den Test der Zeit überstanden hat

Frances Gerety, De Beers' Werbetexterin, schrieb monatliche Berichte an Zeitungen, in denen sie den Diamantschmuck der Hollywood-Stars beschrieb. Im Jahr 1947 schrieb Frances den ikonischen Satz "A diamond is forever" (Ein Diamant ist für immer) zu einem Bild eines diamantenen Verlobungsrings. Nach dem Start dieser Kampagne wünschte sich jede amerikanische Frau einen Verlobungsring aus Diamanten und der Slogan von De Beers ging in die Annalen der Werbegeschichte ein. 

Bei Valquère wird dieses Gefühl von Tradition, Luxus und emotionaler Intimität in jedem unserer handgefertigten Diamantschmuckstücke aufgegriffen. Unser in Antwerpen gefertigter Schmuck ist eine Investition in die Ewigkeit, ein Statement, das eine neue Art von Luxus verkörpert, das perfekte Symbol für Ihre Liebesgeschichte. Entdecken Sie unser umfangreiches Angebot an diamantenen Verlobungsringen oder lassen Sie sich von unseren Experten persönlich beraten. 

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Fabienne Rauw